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【知行双语】双十一“剁手”的感觉爽吗?

作者 : 知行翻译 发布时间 : 11-12 16:53

双十一又到,全国上下笼罩在一股“买买买”的热潮当中,商家们摩拳擦掌,买家们躁动不安,钱包们又是一片“哀鸿遍野”。双十一过后,只能靠“吃土”来度日了 。

双十一又到,全国上下笼罩在一股“买买买”的热潮当中,商家们摩拳擦掌,买家们躁动不安,钱包们又是一片“哀鸿遍野”。双十一过后,只能靠“吃土”来度日了 。




囤购物车的时候有些小期待,下单的时候发现网速很捉急。好不容易付款成功了可以长舒一口气,发现快递过来要两周。这种过山车一样的情绪流就是阻止不了有些人,觉得,我不管,买买买就是很爽!接下来我们一起分析下为什么剁手的感觉这么爽?
 

It takes your mind off things

购物可以让你换换脑筋

 

Shopping takes time and concentration whether it is being done online or in your favorite store. You have to think about what you want or need and then find the most appropriate item to meet your requirements. You are focused on what you desire and not on the stressors in your life.

不论是在线还是去你最喜欢的实体店,购物都是很花时间和精力的。你得思考自己想买什么或者需要买什么,再去买最符合你要求的商品。你的精力都集中在购物欲上了,没空管生活里的糟心事儿。

You are in control

你感觉一切尽在掌握中

 

Scott Rick, an assistant professor of marketing at the University of Michigan in the US has found that the concept of retail therapy is a real thing.

斯科特·瑞克是美国密歇根大学的市场营销学助理教授,他的研究发现“零售疗法”这个概念的确是真的。

 

For some people, if they’re feeling sad, shopping will make them happier because it restores some control in their lives. It’s making the choice to buy or not to buy that helps people feel more in control.

有些人状态不好的时候,去购物就会开心起来,因为购物让他们重获对生活的掌控感。买还是不买,做这种决定的时候人们感觉尽在掌握之中。

It gives us pleasure

购物带来快感

 

Doing something we find rewarding lights up the brain's pleasure centre, which when activated leads to a surge in the release of dopamine, the neurotransmitter that makes us feel good, and motivates us to repeat the behaviour. It’s why we can even get addicted to the pleasure of buying.

做有正向反馈的事情可以激活大脑中的愉悦中心,这个部位被激活的时候会促使多巴胺大量分泌,多巴胺是一种神经递质,可以让人感到愉悦,也可以激励我们重复自己的行为。这也就是为什么我们甚至买东西也会上瘾。

It's the anticipation of reward

购物行为也包含着对回报的期待

 

It's not what we buy that makes us happy it's the shopping experience and the anticipation of the reward to come. That’s why it feels so great to buy that new handbag you’ve hankered after for ages, or that special gift to show someone how much you care. 

其实并不仅仅是买回来的东西让人开心,购物体验和对未来回报的期待也让人感觉不错。这也是为什么买下你渴望已久的手提包会那么爽;同理,买到一个特殊的礼物送给对方,让TA知道你很在乎TA也是一样。

 

Wanting is far more motivating than needing. You might need more toothpaste or a flea bomb because the cat’s got fleas again, but it’s much harder to get as excited about those kinds of purchases.

对物品的渴望远比对商品的需要来得有驱动力得多。你可能需要买牙膏了,或者家里的猫长虱子了你得买“跳蚤炸弹”,但是这些个根据需求而产生的消费很难让人觉得振奋。

2018天猫双11这一天的总成交额又创新高达2135亿元!!!不过还是要提醒下:消费理性、适度很重要今天周一收收心认真工作,努力挣钱吧!
 

 

 


文章来源:http://www.zhixingfx.com/industries/247.html

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