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论国际化思维的重要性:D&G不作就不会死

作者 : 知行翻译 发布时间 : 11-23 16:14

深陷辱华风波导致大秀撤摊的意大利品牌DG在社交媒体ins上发表声明仍不见歉意:大秀取消很不幸。 译文: 怀我们原本梦想着,把一场为中国专属而设,可以展现我们品牌与想象力的活
深陷辱华风波导致“大秀”撤摊的意大利品牌D&G在社交媒体ins上发表声明仍不见歉意:大秀取消“很不幸”。


 

译文:
 
怀我们原本梦想着,把一场为中国专属而设,可以展现我们品牌与想象力的活动带到上海。
 
这不仅仅是一场时装秀,它是我们怀着对中国以及全球所有喜爱D&G品牌的人的爱与热情,创造出来的产物。
 
今天发生的一切不仅对我们来说非常不幸,对为把这场秀带到现实中来日日夜夜工作的所有人来说,都很不幸。
 
我们发自心底地感谢所有我们的朋友和客人。


此次事件先是宣传片惹争议,紧接着D&G联合创始人Stefano Gabbana在网上发表“辱华”言论。
宣传片中刻意的中式发音,把筷子轻蔑地描述成“小棍子”,吃意大利“伟大的传统玛格丽特披萨”,还有女模特吃披萨的奇怪姿势。这种“居高临下”“傲慢”的姿态(posture)和语调(tone),给人一种“condescending”“patronizing”的感觉,即“我比你优越”的意思,这是让我们心里不爽的地方。往轻了说,这是“无知无畏(tone-deaf)”,往重了说,这是“种族歧视(racist)”



这是发生在2018还是1018?杜嘉班纳希望迎合中国消费者,但是却把目标客户塑造为一个错误的刻板印象——人们不懂如何吃外国食品,再加上虚无缥缈的背景音乐、装腔作势的外文发音和中文字幕,这些视频只会让人心生疑惑:到底是给谁看的?
视频的投放目标是中国人,但是却以拙劣的手段取笑他们,而实际上现代中国并非如此……
 
但真正“伤人”的是D&G联合创始人兼设计师Stefano Gabbana的辱华言论,骂中国是“屎一样的国家”。
事件逐步升级印证一句老话:天作孽犹可违,自作孽不可活。
 
 
品牌进驻一个国家一定要有国际化思维,懂得别人的信仰、理解别人的感情。外国品牌进入中国市场,如果不尊重中国文化,直接给中国市场用上刻板印象,只会被消费者抵制。建立一个品牌不容易,毁掉一个品牌也许就是一句话、一瞬间,懂得尊重才是经商之道,恃才傲物、目中无人必定会死的很惨。
 

 

文章来源:http://www.zhixingfx.com/industries/249.html

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